El fenómeno "Eras Tour" de Taylor Swift ha redefinido todo
El secreto detrás de la artista que ha redefinido el negocio del entretenimiento
Después de leer el texto de Kevin Evers editor, senior de Harvard Business Review vale la pena recapitular gran parte del fenómeno que es ya per se Taylor Swift, pero sobre todo recapitular lo que ha representado el “Eras Tour” dentro de una industria que la ha llevado a ser una “megaestrella”.
El fin de algo que se ve complejo superar
Tras un recorrido de más de 150 conciertos en cinco continentes, Taylor Swift concluyó este 8 de diciembre su gira "Eras Tour" en Vancouver, Canadá, marcando un hito en la historia de la música, pue tuvo una recaudación estimada en más de 2 mil millones de dólares, superando la gira "Farewell Yellow Brick Road" de Elton John que era considerada la más taquillera de todos los tiempos.
Pero el éxito de "Eras Tour" ha trascendido más allá de las cifras. Swift ha redefinido la trayectoria de una estrella pop, alcanzando un nivel de omnipresencia cultural pocas veces visto en artistas con dos décadas de carrera.
La clave del éxito
- Conexión con los fans: Swift ha cultivado una relación cercana con sus seguidores a través de sus canciones y una constante interacción, demostrando una obsesión por el "cliente" que va más allá de lo comercial.
- Dominio de la era del streaming: adaptándose a la demanda de contenido, Swift ha acelerado el ritmo de sus lanzamientos, manteniendo un diálogo continuo con sus fans a través de nueva música, regrabaciones e historias cautivadoras.
- Megaconciertos: en una era donde la atención es un bien escaso, Swift ha capitalizado la necesidad de experiencias "en la vida real" con espectáculos a gran escala que superan las expectativas. El "Eras Tour" no solo ofrece una retrospectiva de su carrera, sino que invita a los fans a participar activamente en la experiencia.
El poder de TikTok
Las redes sociales, especialmente TikTok, han jugado un papel fundamental en el fenómeno "Eras Tour". Los fans han inundado la plataforma con millones de videos, compartiendo momentos del concierto, recreando vestuarios y analizando cada detalle en busca de mensajes ocultos. Este ciclo de retroalimentación ha amplificado el alcance de la gira y ha fortalecido la conexión entre Swift y sus seguidores.
Un modelo a seguir
El "Eras Tour" es un caso digno de estudio sobre cómo una artista consolidada puede navegar en la economía del negocio del entretenimiento moderno. Swift ha logrado mantener su relevancia e incluso aumentar su influencia en un mundo saturado de información. Si bien su capacidad para conectar con los fans y adaptarse a las nuevas tendencias es única, su enfoque estratégico ofrece valiosas lecciones que otros artistas que buscan construir una carrera duradera deberían replicar.
