Adiós a TikTok e Instagram, la nueva generación de usuarios digitales revive una red social aparentemente olvidada
La Generación Z lidera el inesperado renacimiento de la red social auténtica
La Generación Z ha hablado, y su voz resuena en el inesperado renacimiento de Tumblr. Lejos de los filtros de VSCO y los bailes virales de otras plataformas, los jóvenes están adoptando el caos creativo, los GIFs y los posts personales que evocan la nostalgia de la Tumblr del año 2014.
¿Qué es Tumblr?
Esta red social surgió en Nueva York en 2007, fundado por el desarrollador web estadounidense David Karp. La plataforma se concibió como un espacio sencillo para que los usuarios pudieran compartir diversos tipos de contenido multimedia en formato de microblog, permitiendo la publicación de textos, imágenes, videos, enlaces y citas de manera rápida y fácil.
¿Qué ha pasado con Tumblr?
Durante más de una década, esta plataforma fue el rincón online para la autenticidad, un espacio donde la ropa, frases enigmáticas, fotografías en blanco y negro y las listas de reproducción con música hipster eran la máxima.
Sin embargo, con el auge de Instagram y TikTok, plataformas centradas en la monetización y el contenido basado en algoritmos que muchas veces nadie entiende, Tumblr parecía destinada al olvido, relegada a la memoria de los millennials.
El resurgimiento de Tumblr
Según datos de Fast Company la Generación Z ahora representa el 50% de los usuarios activos mensuales de esta plataforma y el 60% de los nuevos registros. La razón: la fatiga de los algoritmos no claros, los influencers prefabricados y un internet comercializado está impulsando a los jóvenes hacia plataformas más genuinas.
Durante momentos de incertidumbre en otras redes sociales, como la amenaza de prohibición de TikTok en EE.UU. y el bloqueo de X en Brasil, Tumblr se convirtió en un refugio. Los usuarios encontraron allí un espacio para archivar sus vídeos favoritos y compartir contenido a su propio ritmo, libres de la presión de los "me gusta".
Lejos de estancarse en el pasado, Tumblr ha evolucionado. La introducción de "Comunidades", una función similar a Reddit, permite a los usuarios agruparse por intereses. El lanzamiento de Tumblr TV, una mezcla dinámica de buscador de GIFs y feed de vídeos cortos con su característico toque caótico, también ha atraído a la nueva generación.
La clave del éxito de este resurgimiento radica en que Tumblr no busca competir con los gigantes tecnológicos actuales. Su ventaja es precisamente su singularidad porque no existe la presión por ser perfecto, las poses, ni la clásica obsesión por “ser viral”. ¿Será que una vez más lo realmente autentico, lo personal, los nichos y la verdadera conexión con los demás volverá a ser prioritario? Habrá que desafiar la era del contenido “que le gusta a la plataforma” y probar algo nuevo ¿no lo creen?
En medio de una crisis global por las guerras comerciales y un panorama digital saturado que ya no sirve como refugio, Tumblr se ha convertido en un nuevo oasis para los que buscamos algo un poco más auténtico. Demos ese primer paso, los veo en Tumblr.
