Hayley Williams y su nuevo álbum sorpresa 'EGO': una declaración de independencia
Hayley Williams lanza su nuevo álbum de sorpresa… y luego lo borró ¿por qué? Análisis y reseña de ‘EGO’
Hayley Williams un día se despertó y decidió alterar a todo el mundo lanzando por sorpresa su nuevo álbum. Sin previo aviso ni promoción, la vocalista de Paramore presentó su nueva música de una manera muy peculiar: a través de un sitio web con estética de los 90's que solo estuvo disponible por un tiempo limitado para escuchar las canciones.
No utilizó ninguna plataforma de streaming, como lo haría normalmente cualquier artista. Hayley eligió ser espontánea y original; pero detrás de esta decisión también hay una estrategia de marketing muy deliberada.
La nueva era de Hayley Williams
Su segundo álbum, EGO, representa exactamente todo lo que ella quiere expresar en esta nueva etapa. Y lo está dejando claro desde el lanzamiento.
No recurrió a una gran campaña publicitaria como lo haría alguien respaldado por una agencia. En su lugar, optó por un estilo más retro y auténtico, como cuando los artistas emergentes subían su música gratuitamente a plataformas como SoundCloud o YouTube, con la esperanza de ser descubiertos.
Con esta estrategia, Hayley también está enviando un mensaje: Es mi música y yo decido cómo darla a conocer. Adquiere sentido al sabes que ahora es una artista independiente lejos de Atlantic Records, con quienes sostuvo una relación de 20 años, que término de forma controversial.
El poder de Hayley sobre su arte es tal que decidió eliminar todas las pistas que había publicado en Youtube, horas después. La estrategia claramente funcionó y puso los focos en ella y su música.
En internet sólo había de dos: eras de los afortunados que habías escuchado la primicia o del montón que debía esperar al lanzamiento oficial.
La necesidad de escucharlo llevó a buscar en foros links y pistas de cómo escucharlo; incluso entre fans se comunicaban para pasarse las canciones que había alcanzado a grabar.
Definitivamente, nos regresó a la era de los 90's y 2000's, no sólo en la estética pero también en la experiencia.
EGO: la identidad de Hayley Williams
El título del álbum también funciona como una declaración personal. En el psicoanálisis, el ego es la instancia psíquica que media entre el “ello” (los impulsos) y el “superyó” (las normas sociales), buscando un equilibrio ideal.
En términos generales, el ego es la percepción que tenemos de nosotros mismos, esa identidad con la que nos reconocemos y nos presentamos al mundo. Comprender nuestro ego nos permite relacionarnos mejor con los demás y con nuestro entorno.
Sin embargo, el ego también puede tener una connotación negativa: exceso de confianza, egocentrismo o soberbia. Aunque esta es su versión más extrema, es relevante mencionarlo en el contexto de Hayley Williams.
A lo largo de 17 canciones, Hayley nos abre una ventana a su ego, a su identidad más profunda. Se muestra como una persona con la suficiente seguridad para exponerse al mundo y, por fin, ser vista como realmente es.
Quizá también nos está revelando el equilibrio que ha encontrado entre la presión mediática, la idealización de su figura pública, las expectativas como artista y lo que ella realmente percibe de sí misma: sus anhelos, miedos y sueños.
Al mismo tiempo, EGO es una muestra de su postura firme, de esa confianza plena que tiene al estar al mando de su música, de lo que quiere decir y cómo quiere decirlo.
Las recomendadas de 'EGO'
'Ego' no tiene skips, eso es un hecho. Cada uno de los tracks tiene una emoción particular, un sonido peculiar y una faceta diferente de Hayley.
Pero si tuviéramos que elegir nuestras cinco favoritas, definitivamente serían:
- True Believer
- Mirtazapine
- Brotherly Hate
- Negative Self Talk
- Ego Death At A Bachelorette Party
Y como un plus, porque es Hayley y no podemos quedarnos en cinco, 'Love Me Different' es un gran tema para los corazones rotos pero que aún están pasando por el duelo. La perfecta mezcla entre el resentimiento, la tristeza y la esperanza.
Areli Segura
Soy redactora experta en música y entretenimiento para Los40 y La KeBuena. Mi background en Comunicación...
