YouTube domina la conversación digital en México y afianza su liderazgo de dos décadas

YouTube ha marcado un hito en la historia del entretenimiento, y en México, su impacto es innegable. Durante su evento anual Brandcast, enfocado en el mercado publicitario, la plataforma destacó cómo, a lo largo de dos décadas, ha reescrito las reglas del consumo de contenido, cimentando su posición como la plataforma líder en el país. Este liderazgo se basa en tres pilares esenciales: ser el epicentro de la cultura, la casa de millones de fans y el generador de los mejores resultados para las marcas.

Según datos recientes de Comscore MMX Multi Platform, YouTube lidera indiscutiblemente en el mercado mexicano. De mayo de 2023 a mayo de 2024, la plataforma alcanzó un impresionante 76.3% de la audiencia total promedio, superando a competidores clave como Facebook (71%), Instagram (54.3%) y TikTok (47.5%). Esta penetración masiva subraya su capacidad para ofrecer contenido diverso que abarca todos los formatos, pantallas y géneros, creando un ecosistema digital único que hoy alcanza a más de 75 millones de personas mayores de 18 años en México.

¿Cómo se convierte YouTube en el centro de la cultura mexicana?

YouTube no solo alberga videos; impulsa la conversación y moldea lo que es "mainstream". Se ha consolidado como el punto de encuentro donde los creadores mexicanos reinventan formatos tradicionales. Desde podcasts hasta contenido deportivo y realities, la plataforma ofrece una variedad que mantiene a la audiencia cautiva, con el 90% de los mexicanos utilizando YouTube y/o Google diariamente, según Ipsos.

La conexión entre creadores y audiencia es profunda. Kantar identifica a YouTube como la plataforma número uno en México para ver contenido de creadores. Esta fidelidad se traduce en confianza: una encuesta de Kantar reveló que el 85% de los espectadores encuestados considera que YouTube alberga a los creadores más confiables, y el 87% coincide en que el contenido generado es el más fiable. Para el lector, esto significa que la plataforma le ofrece un espacio donde encontrar voces auténticas y contenido de calidad que resuena con sus pasiones.

¿Cuál es el papel de YouTube en nuestras salas?

La Televisión Conectada (CTV) ha transformado la forma en que las familias mexicanas consumen contenido, y YouTube juega un papel central en ello. En los últimos cinco años, el televisor se ha convertido en la pantalla de mayor crecimiento para la plataforma. El impacto es contundente: los usuarios con cuenta registrada en México consumen más de 35 millones de horas de contenido al día en sus televisores (diciembre de 2024). Este volumen consolida a YouTube como la plataforma de streaming número uno en tiempo de visualización en México, de acuerdo con el reporte The Gauge de Nielsen.

Además, la plataforma está redefiniendo la experiencia deportiva, pasando de ser un mero espectador a un participante activo. Los fans no solo ven eventos en vivo, sino que interactúan, reviven momentos y acceden a análisis únicos de creadores. Un estudio de SmithGeiger confirma el cambio, señalando que el 66% de los aficionados del deporte en México (online 14-49 años) considera a YouTube como el mejor lugar para consumir contenido deportivo.

¿Por qué YouTube ofrece un mejor retorno a las marcas?

Para los anunciantes, todos estos datos se traducen en resultados superiores. La plataforma se posiciona como una inversión más eficiente. Un meta-análisis de Nielsen MMM demostró que YouTube generó un Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) 1.3 veces mayor en comparación con todos los demás videos en línea en el segmento de productos de consumo (CPG) en México. Mirando a Latinoamérica, el ROAS de YouTube fue, en promedio, 2.3 veces mayor que el de la televisión lineal (2021 a H1 2023). Esto asegura a las marcas que están optimizando su presupuesto y obteniendo un impacto real, mientras que garantiza al usuario que la plataforma continuará atrayendo contenido de alta calidad y relevancia.

Con dos décadas de innovación, YouTube no solo ha acompañado la evolución del entretenimiento en México, la ha liderado, convirtiéndose en el espacio donde la audiencia encuentra pasión, los creadores construyen comunidades y las marcas alcanzan resultados sin precedentes.