KPop Demon Hunters: No habrá merchandising oficial en esta Navidad. Todos los detalles

Desde su lanzamiento veraniego, la inesperada superproducción de Netflix, KPop Demon Hunters, ha conquistado a millones de preadolescentes y adultos en todo el mundo, acumulando cientos de millones de reproducciones. Tal nivel de fervor ha generado una demanda inmediata por productos de consumo que, lamentablemente, los minoristas no podrán satisfacer durante la temporada navideña.

El deseo principal de los fanáticos es conseguir merchandising como figuras de acción, muñecas y peluches de las tres heroínas de pop que salvan el mundo. Sin embargo, los padres y tutores que buscan llenar las medias navideñas de sus hijos encontrarán, con decepción, poco más que un juego de cartas, adornos de madera, soportes para teléfono y algunas prendas de vestir en tiendas seleccionadas o en la plataforma en línea de Netflix. La razón es simple: el tiempo de producción y envío de la mayoría de los juguetes.

¿Por qué se retrasa la mercancía clave?

El problema radica en que el nivel de popularidad que alcanzó la película animada musical tomó a todos por sorpresa. Cuando se lanzó el filme, pocos anticiparon la magnitud del fenómeno. Debido a los largos procesos de manufactura y distribución que requieren los productos de consumo masivo como las figuras de acción, la mayor parte de los juguetes inspirados en la franquicia no estarán listos sino hasta el primer o segundo trimestre del próximo año (2026), casi un año después de que la cinta irrumpiera en la escena global.

El dilema para jugueteros y minoristas

Esta demora es una mala noticia para los fabricantes de juguetes y las cadenas minoristas. Para ellos, la temporada de fin de año representa una oportunidad de oro, especialmente en mercados clave como el estadounidense, donde según un reporte de Bloomberg, se espera que los compradores gasten más de $250 mil millones de dólares en línea tan solo entre noviembre y diciembre. Perder el tren de la Navidad significa dejar de ingresar una cantidad significativa de dinero durante el periodo de mayor gasto del año.

La perspectiva a largo plazo de Netflix

Curiosamente, la compañía de streaming afirma no estar preocupada por este inconveniente a corto plazo. Para Netflix, la división de productos de consumo sigue siendo un negocio pequeño, y ven los juguetes y la ropa más como una herramienta de marketing para promocionar su programación que como una fuente principal de ingresos.

La verdadera meta de la plataforma es mucho más ambiciosa y rentable a largo plazo: convertir a KPop Demon Hunters en la primera franquicia infantil de gran éxito de la cual posean la totalidad de los derechos. Crear un universo de contenido propio y duradero generará ingresos sustancialmente mayores con el tiempo que, por ejemplo, lograr que unas muñecas estilo Barbie de Huntr/X lleguen a las estanterías antes del 25 de diciembre. El desafío es transformar un éxito accidental en una saga con potencial de permanencia.