El fenómeno Therian: De la identidad digital a la cultura popular y campañas de marketing

El ecosistema digital siempre ha sido un terreno fértil para el surgimiento de subculturas, pero pocas han generado tanta curiosidad y debate recientemente como los therians y los furries. Aunque a menudo se les confunde, estas comunidades representan formas distintas de conectar con la identidad animal. Mientras los furries se enfocan en la creación de personajes antropomórficos y el arte, los therians sienten una conexión espiritual o psicológica profunda, identificándose internamente con una especie animal específica. Lo que comenzó como un nicho en foros y redes sociales como TikTok, ha escalado de tal forma que ya impacta en la publicidad convencional.

¿Por qué estas comunidades están creciendo tanto en redes sociales?

La visibilidad de estas tribus urbanas ha explotado gracias a la democratización de contenidos en video. Los jóvenes encuentran en estos grupos un espacio de pertenencia y una forma de escape ante las presiones sociales tradicionales. La estética de las máscaras artesanales y los movimientos que imitan a animales (conocidos como quadrobics) son visualmente atractivos para los algoritmos, lo que facilita que personas de todo el mundo compartan sus experiencias. Este crecimiento no es solo numérico; es una evolución de la identidad en la era de la Generación Z, donde la frontera entre lo humano y lo natural se explora con mayor libertad y menos prejuicios que en décadas pasadas.

¿Cómo ha reaccionado el mercado ante esta tendencia?

El nivel de penetración de este tema ha llegado a un punto de no retorno donde las marcas globales ya no pueden ignorarlo. Un ejemplo claro es el caso reciente de Rexona en Chile. La marca de desodorantes lanzó una campaña en Instagram utilizando un lenguaje directamente conectado con esta tendencia. Con el copy: "Se tomaron muy en serio el olor a chivo... pero tranqui, All Body Deo lo soluciona", la firma demostró que monitorea activamente las conversaciones digitales. Al utilizar la figura del "chivo" (común en el vocabulario therian y de las tribus urbanas), la marca logra:

• Conectar con una audiencia joven que entiende el código visual y verbal.
• Desmitificar el tabú mediante el humor y la practicidad del producto.
• Posicionar un desodorante "para todo el cuerpo" en un contexto de alta actividad física, como lo son las prácticas de imitación animal.

¿Qué beneficios tiene para el usuario entender estas nuevas identidades?

Comprender qué es un therian o un furry permite navegar el internet actual con mayor empatía y criterio. Para los padres de familia y entusiastas de la tecnología, saber que estas comunidades priorizan la creatividad y la autoexpresión ayuda a reducir la brecha generacional. Además, este fenómeno nos enseña cómo el marketing moderno ya no solo vende funciones, sino que se adapta a las identidades líquidas de sus consumidores, ofreciendo soluciones prácticas para cualquier estilo de vida, por más inusual que parezca.