El ascenso del "Athlebrity": Los atletas ahora son los nuevos iconos de la cultura pop

Los recientes Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026 no solo nos dejaron récords sobre la nieve; también confirmaron un cambio sísmico en cómo consumimos el entretenimiento. Ya no basta con ser el más rápido o el más fuerte; ahora, el deportista es una "Athlebrity". Según datos recientes de Getty Images, el 64% de las personas a nivel global otorga a los atletas el mismo estatus que a los actores de cine o grandes influencers.

Este fenómeno, que fusiona el rendimiento deportivo con el poder digital, ha encontrado en Latinoamérica un terreno fértil. Figuras como el brasileño Lucas Pinheiro Braathen y el mexicano Donovan Carrillo han demostrado que su valor trasciende la pista, convirtiéndose en referentes de estilo de vida y moda que conectan con audiencias que, quizás, nunca han tocado un par de esquís.

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¿Por qué preferimos seguir la vida personal de los deportistas?

La plataforma de investigación VisualGPS indica que el 62% de la Generación Z y los Millennials prefiere ver a sus ídolos deportivos en contextos ajenos a su disciplina, como pasarelas de moda o programas de televisión.

Para las nuevas audiencias, la medalla es solo el principio de la historia. El interés se ha desplazado hacia la identidad y los valores del atleta.

¿Cómo están cambiando los medios la forma de retratar el deporte?

La prioridad ya no es capturar únicamente el "momento del gol" o el salto perfecto. Ahora, el enfoque está en lo que sucede fuera de la cancha: las emociones, las relaciones personales y el estilo único de cada protagonista.

Este nuevo enfoque periodístico y fotográfico ofrece al espectador una narrativa completa, similar a la de un documental, donde se documenta el camino al éxito y la vida cotidiana del atleta. Entre los nombres que dominaron la conversación en Milán-Cortina 2026 destacan:

Donovan Carrillo (México): Consolidado como un icono cultural con más de medio millón de seguidores en redes.

Eileen Gu (China/EE.UU.): La cara global de la "Athlebrity", con un pie en el podio y otro en la alta costura.

Lucas Pinheiro Braathen (Brasil): Un hito histórico para su país que impulsó una conversación digital sin precedentes.

Hilary Knight (EE.UU.): Quien mezcló el éxito en el hockey con el anuncio de su compromiso personal, disparando su impacto mediático.

El deporte es hoy una plataforma de influencia cultural permanente. El rendimiento sigue siendo el motor, pero la marca personal es el combustible que mantiene viva la conversación meses después de que se apaga la llama olímpica. Entender que el atleta es ahora un creador de contenido y un líder de opinión es fundamental para conectar con un público que busca historias reales detrás de los uniformes.