El nuevo rostro del fútbol: Cómo los creadores y YouTube están jubilando a la televisión tradicional

El consumo de deportes ha dejado de ser una actividad pasiva frente al televisor para convertirse en una experiencia vibrante, social y, sobre todo, digital. Durante la reciente presentación del reporte sobre tendencias de fútbol de YouTube, se reveló cómo la platafora se ha consolidado como el epicentro de una transformación radical. Ya no se trata solo de ver un partido; se trata de vivirlo a través de los ojos de figuras auténticas que hablan el mismo lenguaje que las nuevas generaciones.

Esta evolución se sostiene sobre la democratización del acceso. Lo que antes era exclusivo de la televisión de paga, hoy encuentra su lugar en canales que rompen barreras geográficas. En Latinoamérica, proyectos como Layvtime, del exjugador Miguel Layún, han demostrado que es posible adquirir derechos de transmisión (como los del Club América o la Liga MX Femenil) para ofrecer una "grada virtual" donde la audiencia interactúa en tiempo real, eliminando la frialdad del formato tradicional.

¿Cómo están cambiando los creadores la forma de ver los partidos?

La figura del narrador solemne está siendo desplazada por creadores que priorizan la cercanía. El éxito de CazéTV en Brasil es el ejemplo a seguir: tras romper récords con el Mundial de 2022, el canal de Casimiro ha logrado transmitir más de 27 campeonatos estatales y el Mundial de Clubes, sumando más de mil millones de vistas. Esta tendencia no es ajena a México, donde el 59% de los aficionados ya prefiere las voces digitales sobre los comentaristas de televisión tradicionales.

• Autenticidad: Los fans buscan la visión "sin filtros" que ofrecen figuras como Davoo Xeneize o La Cobra.
• Acceso Insider: Jugadores como Lamine Yamal o Erik Lira utilizan sus propios canales para mostrar el lado humano y profesional del fútbol sin intermediarios.
• Interacción: Los formatos de watch along permiten que el espectador sienta que está "jangueando" con amigos mientras analiza el juego.

¿Qué papel juega la afición en este nuevo ecosistema?

El tercer pilar de esta revolución es la "fandomificación". Hoy, cualquier aficionado con un teléfono inteligente es un cronista potencial. Creadores como Fútbol al Chile, Dare Esparza y Camila de la Mora han crecido exponencialmente gracias a los videoblogs desde el estadio. Estos contenidos permiten que el espectador viva la victoria o la derrota de forma inmersiva, convirtiéndose en una extensión de la tribuna física.

Además, la gamificación ha tomado fuerza. Desde retos de técnica con estrellas como Neymar hasta torneos organizados por creadores, como la Kings League de Gerard Piqué o la People's League, el entretenimiento deportivo se ha fusionado con la estética de los videojuegos. Solo en 2025, la Kings League generó más de 900 millones de vistas, demostrando que las reglas flexibles y la participación del público son el futuro del negocio.

¿Qué pasará con los derechos de autor y los medios tradicionales?

Ante la duda sobre la rigidez de la FIFA con los derechos de autor, se espera que el organismo observe lo hecho por la NFL o las ligas de béisbol asiáticas, que han flexibilizado sus políticas para permitir que los creadores actúen como embajadores de marca. Por su parte, medios como TV Azteca, ESPN y Claro Sports ya están adaptando sus estrategias para no quedar fuera, integrando a influencers en sus filas y creando contenido exclusivo para plataformas digitales.

El mensaje es claro: el fútbol ya no le pertenece solo a las grandes cadenas; le pertenece a quien sepa contar la mejor historia en la pantalla que el usuario lleva en su bolsillo.