La FIFA venderá el césped de la final del Mundial y apunta a ingresos históricos, ¿cuánto costará cada fragmento?
Desde fragmentos del terreno de juego hasta experiencias personalizadas para los aficionados, la FIFA ha ampliado su estrategia comercial con el objetivo de alcanzar cerca de 9 mil millones de dólares durante el Mundial
FIFA pone a la venta el césped del Mundial / Lighthouse Films
Licenciada en Comunicación y Periodismo por la FES Aragón, UNAM. Creadora de contenido escrito y digital en Los40 México, El Eco de LOS40 y W Radio. Activa en Radiópolis desde 2021.
El Mundial no solo promete romper récords dentro de la cancha. A un año de la final que se disputará en el MetLife Stadium, la FIFA ha puesto en marcha una estrategia comercial que busca extender la experiencia del torneo mucho más allá de los 90 minutos de cada partido.
La organización ha encontrado una nueva forma de acercar a los aficionados a la historia del campeonato: vender objetos exclusivos vinculados directamente con los escenarios donde se jugarán los encuentros. El producto que más ha llamado la atención es, precisamente, uno de los más simbólicos: pequeñas porciones del césped de la final del Mundial, conservadas como piezas de colección.
Cada fragmento será encapsulado en una base de acrílico e incorporado a un dispositivo conmemorativo, convirtiéndose en un artículo dirigido a coleccionistas y seguidores que buscan conservar un recuerdo tangible del partido más importante del torneo.
FIFA venderá el césped del Mundial / andresr
FIFA venderá el césped del Mundial / andresr
El negocio del Mundial ya no termina cuando acaba el partido
La venta del césped es solo una parte de una estrategia mucho más amplia. La FIFA también ha apostado por ofrecer productos y experiencias que permitan a los aficionados sentirse parte del evento, incluso si nunca pisan un estadio.
Entre las opciones disponibles destacan réplicas personalizadas de boletos, artículos de edición limitada, álbumes musicales oficiales, vinilos conmemorativos, equipaje temático y experiencias digitales que permiten que el nombre de un aficionado aparezca en las pantallas gigantes de los estadios o incluso en espacios vinculados al protocolo previo a los partidos.
La apuesta responde a una tendencia cada vez más evidente en los grandes eventos deportivos: transformar la pasión de los seguidores en experiencias exclusivas que continúan generando ingresos antes, durante y después del torneo.
Este modelo también busca incrementar el gasto promedio por espectador. Además del costo de los boletos, muchos aficionados destinan recursos a alimentos, bebidas, mercancía oficial y recuerdos exclusivos, un comportamiento que ha fortalecido el impacto económico del campeonato en las ciudades anfitrionas.
